Vil iPad være "redningen" for avisene? (Et lite tilbakeblikk...)
Steve Jobs og Apple lanserte iPad; - det nye lesebrettet, tavlen - eller hvilket navn man nå skal kalle det, ved en spektakulær
seanse i California for cirka et år siden. IPad'en kom så i salg i USA i mai måned, - og her i Skandinavia i november. Det
ble i de tre siste kvartalene i 2010 solgt mer enn 15 millioner enheter, og det lanseres nå fortløpende konkurrenter som
håper å kunne ta markedsandeler i dette nye markedet. Flere medieforskere anslår at det ved utløpet av 2011 vil være solgt
mer enn 50 millioner lesebrett. Mange avisutgivere håper at slike lesebrett vil kunne være den fremtidige publiseringsplatformen,
- hvor man kan ta seg betalt for journalistisk innhold, - noe man i svært liten grad kan gjøre på Internett - hvor brukerne
forventer gratis tilgang til all informasjon.
27.2.2010
Tiden vil vise om slike lesebrett vil være en publiseringsplattform som vil kunne være avløserne for de tradisjonelle aviser, - som nå opplever dramatiske opplagsfall - og synkende leseroppslutning i hele den industrialiserte verden. Aviser oppleves i dag av mange til å være gårsdagens meningsbærende massemedier, eksempelvis vokser ikke dagens unge lenger opp i hjem hvor aviser er en del av den daglige informasjonsstrøm. Internettet. Etterhvert overtar nå mobiltelefonen/smarttelefonen i økende den grad formidlerrollen av viktig informasjon som avisene i generasjoner har hatt i samfunnet.
Det var derfor interessant for denne skribent å dumpe over en video på internett, som vekket en rekke minner. Etter at Schibsted ble børsnotert i 1992 ble det med en ny organisasjon - og et profesjonelt styre - satt i gang en strategiprosess for å stake ut kursen fremover. På et stort strategiseminar våren 1995 i Bergen - forsøkte man å tolke krystallkulenes spådommer om avisenes fremtid. - og ett av de spennende innspill den gang var denne videoen som var laget av professor Roger Fidler, - som da ledet fremtidslaboratoriet til den fremgangsrike amerikanske aviskjeden Knight-Ridder - i Boulder, Colorado.
Fremtidslaboratoriet ble noen år senere nedlagt, Professor Fidler gikk tilbake til akademia, - og var i mange år llite synlig, (og Knight-Ridder er historie...) Hans fremtidsvisjoner fra begynnelse av 90-tallet viste seg imidlertid å bli realiserbare, - og det er ikke tvil om at denne video'en fra 1994 - som ble vist på en Betacam spiller for Schibsted styre og ledelse den gang ga dem et tankevekkende - og inspirerende innblikk i en fremtidig medieverden.
Døm selv; les om Professor Roger Fidler - og se hans fremtidsvisjon fra 1994, - videoen varer ca 15 tankevekkende minutter - og den ble laget lenge før Internettet ble allemannseie.... - kanskje blir lesebrettet det også ...?
Eivind Thomsen
